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与传统媒体广告相比,网络广告具有得天独厚的优势
   1.传播范围更加广泛

    传统媒体有发布地域、发布时间的限制,相比之下,网络广告的传播范围极其广泛,只要具有上网条件,任何人在任何地点都可以随时浏览到广告信息。网络广告可直达产品核心采购群,传统媒体受众目标分散、不明确,网络广告相比之下可直达目标客户。

   2.强烈的互动性

   传统媒体中受众只是被动地接受广告信息,而在网络上,受众是广告的主人,受众只会点击感兴趣的讯息。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息,提高统计效率

   3.富有创意、感官性强

   传统媒体往往只采用单一的表现形式,网络广告以多媒体、超文本格式为载体,图、文、声、像传送多感官的信息,使受众能身临其境般感受产品或服务。

   4.更加灵活、节省成本

   在传统媒体做广告费用高昂,而且发布后很难更改,即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体,而且可按需要变更内容或改正错误,使广告成本大大降低。

   5.可准确统计广告效果

   传统媒体广告很难准确知道有多少人接收到广告信息,而网络广告可精确统计访问量,以及用户查阅的时间分布与地域分布。广告主可以正确评估广告效果,制订广告策略,把握目标客户。

   6.更加灵活、节省成本

    在传统媒体做广告费用高昂,而且发布后很难更改,即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体,而且可按需要变更内容或改正错误,使广告成本大大降低。 

   7.发展速度迅猛

   中国每年网络用户的增长速度惊人,根据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》,截止到2005年6月30日中国网民总人数超过1.03亿人,互联网已深入到社会生活的方方面面,成为社会影响力大、发展前景广阔的新型产业和新型媒体,在中国经济发展和社会生活中发挥着愈来愈重要的作用。

   8.更加灵活、节省成本

   在传统媒体做广告费用高昂,而且发布后很难更改,即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体,而且可按需要变更内容或改正错误,使广告成本大大降低。

   另据iResearch 的调研,2005年中国网络广告支出为31.3亿元,比2004年增长了77.1%,是2001年的7.6倍,并首次超过了杂志广告(18亿元),进入到主  流广告媒体行列。iResearch还预测,随着各界对网络广告接受度的提升,2006年中国的网络广告支出将达到46亿元,而到2010年这一数字将扩大至 157亿元。


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